Dofollow a nofollow odkazy: rozdíl, sponsored a ugc

Co znamená dofollow?

Dofollow není hodnota atributu rel a v dokumentaci Google se slovo dofollow nevyskytuje. Takto se běžně říká odkazu, který nemá žádné z označení nofollow, sponsored nebo ugc, tedy obyčejnému odkazu bez omezení.

SEO nástroje, například Ahrefs, mluví o takových odkazech jako o followed. V nabídkách zpětných odkazů se proto dofollow používá jako zkratka pro odkaz bez omezujícího atributu. Základy odkazů popisuje text o tom, co jsou zpětné odkazy.

Co znamenají nofollow, sponsored a ugc?

Google popisuje tři hodnoty atributu rel, kterými lze odkaz označit:

<a href="https://priklad.example/" rel="sponsored">příklad</a>
<a href="https://priklad.example/" rel="ugc nofollow">příklad</a>

Hodnoty lze kombinovat v seznamu odděleném mezerou nebo čárkou. Google uvádí například zápis rel="ugc nofollow" i rel="ugc,nofollow".

Jak s těmito atributy zachází Google?

Atributy sponsored a ugc představil Google v září 2019. Všechny tři hodnoty, tedy i nofollow, bere jako nápovědu o tom, které odkazy zohlednit a které vynechat. Nápověda znamená, že ji Google posuzuje spolu s dalšími signály. Nofollow se jako nápověda začal posuzovat 1. března 2020, do té doby fungoval jako pokyn.

Aktuální dokumentace Google uvádí, že odkazy označené těmito hodnotami se zpravidla nesledují. Staré nofollow odkazy měnit nemusíte. Google je nadále akceptuje, u placených odkazů ale upřednostňuje hodnotu sponsored.

Atribut na odkazu je něco jiného než nastavení celé stránky. Pravidlo nofollow v meta značce robots nebo v hlavičce X-Robots-Tag znamená, že Google nemá následovat odkazy na dané stránce. Pokud ho nezadáte, může Google odkazy na stránce použít k objevení dalších stránek.

Kdy použít který atribut?

Z dokumentace Google vyplývá toto:

• Běžný redakční odkaz, který nepatří do žádné z následujících skupin: bez atributu.
• Reklama, placený článek nebo jiné placené umístění: sponsored. Nofollow je stále přijatelná alternativa.
• Komentáře, fóra a další obsah od uživatelů: ugc.
• Odkaz, který nechcete podpořit a nehodí se na něj ani sponsored, ani ugc: nofollow.

Google v zásadách proti spamu považuje koupi nebo prodej odkazů za účelem ovlivnění pořadí za odkazový spam. Placené odkazy nejsou porušením zásad, pokud jsou označené hodnotou nofollow nebo sponsored. Souvislosti při koupi odkazů rozebírá průvodce nákup zpětných odkazů.

Co si domluvit u placené publikace?

U placené publikace je typ odkazu součástí dohody s vydavatelem. Před objednávkou si vyjasněte:

• Jakou hodnotu atributu rel odkaz dostane: žádnou, sponsored, nebo nofollow.
• Na kterou cílovou adresu odkaz povede a jaký bude jeho text.
• Zda je placená spolupráce označená i pro čtenáře, například poznámkou u článku.
• Jak dlouho zůstane odkaz zveřejněný a co se stane, když vydavatel článek změní nebo odstraní.
• Jak se ověří dodání a kdo zapíše adresu stránky, na které odkaz stojí.

Co je v ceně publikace, vysvětluje stránka cena linkbuildingu.

Je nofollow odkaz bezcenný?

Takhle jednoznačně to říct nejde. Odkaz s nofollow nebo sponsored ještě neznamená, že nikoho nepřivedl: čtenář na něj klikne stejně jako na obyčejný odkaz a název značky se na cizím webu zobrazí bez ohledu na atribut.

Dopad jednoho takového odkazu na pořadí z dokumentace Google nevyplývá a nikdo ho nemůže slíbit. V měřicích nástrojích se nofollow chová jinak. Podle Ahrefs nofollow odkazy Domain Rating nezvyšují. Je to ale vlastnost této metriky, ne verdikt o užitečnosti odkazu. Souvislosti vysvětluje text o domain rating.

Jaké chyby se u atributů dělají nejčastěji?

Z dokumentace Google vyplývá několik omylů, které se opakují:

• Odkazy v komentářích a na fórech bez označení. Google doporučuje takové odkazy označit hodnotou ugc.
• Záměna odkazu a celé stránky. Meta značka robots s pravidlem nofollow platí pro všechny odkazy na stránce, atribut rel jen pro jeden odkaz.
• Nofollow u interních odkazů. Google takové odkazy zpravidla nesleduje, proto je nepoužívejte tam, kde mají Googlu pomoci najít vlastní stránky.
• Spoléhání na slovo dofollow v nabídce. Odkaz bez atributu neříká nic o kvalitě webu ani o jeho tématu. To je třeba posoudit zvlášť, jak popisuje průvodce kvalitní zpětné odkazy.

Jak zjistím, jestli je odkaz dofollow, nebo nofollow?

Nejspolehlivější je podívat se přímo do HTML stránky, na které odkaz stojí:

1. Otevřete stránku s odkazem, klikněte na odkaz pravým tlačítkem a zvolte Prozkoumat.
2. V zobrazeném HTML najděte značku a, která odkaz tvoří, a podívejte se na její atribut rel.
3. Pokud v něm není nofollow, sponsored ani ugc, jde o odkaz bez omezujícího atributu.
4. Zkontrolujte i meta značku robots v hlavičce stránky. Pokud obsahuje nofollow, platí pro všechny odkazy na stránce.

I SEO nástroje, například Ahrefs, odkazy takto rozlišují. Jak si je zdarma zobrazit u vlastního webu, vysvětluje návod jak zjistit zpětné odkazy.