Jak vypadá zpětný odkaz v praxi
Představte si e-shop s kávou. Odborný blog zveřejní návod na přípravu espressa a odkáže na vašeho průvodce výběrem mlýnku. Pro váš e-shop jde o zpětný odkaz. Pro čtenáře je to cesta k další užitečné informaci.
Text, na který člověk kliká, se nazývá anchor text. Měl by vystihovat cíl odkazu. Spojení „výběr mlýnku na espresso“ je srozumitelné, pokud skutečně vede na odpovídající obsah.
Zpětný, externí a interní odkaz
Rozdíl závisí na tom, z kterého webu se díváte. Propojení z vašeho článku na jinou stránku vašeho webu je interní odkaz. Odkaz z vašeho článku na cizí web je externí odkaz. Pro cílový cizí web je tentýž odkaz zpětným odkazem.
Interní prolinkování řídíte na vlastním webu. U zpětných odkazů závisíte také na rozhodnutí vydavatele, jeho obsahu a podmínkách. Proto linkbuilding zahrnuje vyhledávání vhodných partnerů a komunikaci.
Proč weby získávají zpětné odkazy
Odkazy mohou vzniknout přirozeně, když někdo cituje váš výzkum, doporučí návod nebo zmíní produkt. Další příležitosti vznikají přes odborné spolupráce, rozhovory, hostující příspěvky a placené publikace.
V kontextu SEO se odkazy posuzují spolu s mnoha dalšími signály. Stejný počet odkazů proto nemusí mít pro dva weby stejný výsledek. Záleží na jejich původu, souvislosti s tématem i kvalitě cílové stránky.
Co znamená dofollow, nofollow a sponsored
Dofollow je běžné označení odkazu bez omezujícího atributu; samostatný atribut dofollow se k tomu nepoužívá. Nofollow, sponsored a ugc jsou hodnoty atributu rel, kterými vydavatel doplňuje informaci o vztahu k odkazu.
Google uvádí sponsored pro reklamu a placená umístění, ugc pro uživatelský obsah a nofollow pro případy, kdy jiné hodnoty nevystihují vztah. Typ odkazu sám o sobě neříká, kolik lidí přes něj přejde.
Co prověřit před investicí do odkazů
Začněte vlastním webem. Důležité stránky mají být dostupné, srozumitelné a užitečné pro návštěvníka. Odkaz na neaktuální nabídku nebo nefunkční URL promarní i dobrou příležitost.
- Vyberte konkrétní stránku a obchodní cíl.
- Ověřte souvislost mezi publikujícím webem a svým oborem.
- Domluvte obsah, cenu a podmínky umístění.
- Po publikaci zkontrolujte odkaz i cílovou URL.