Začínáme tématem a čtenářem
Dobré zadání nevzniká vložením klíčového slova do titulku. Potřebujeme vědět, komu má článek pomoci a jakou otázku mu zodpoví. U e-shopu může vysvětlit výběr produktu, u služby třeba postup řešení konkrétního problému.
Téma potom určí, která média a blogy jsou vhodné k oslovení. Nestačí, že web publikuje PR články. Jeho stávající obsah a publikum mají souviset s tím, co nabízíte.
Co zahrnuje příprava a publikace
Rozsah práce nastavíme podle toho, zda máte hotový text, vlastního autora nebo potřebujete obsah připravit. Před psaním si vyjasníme podklady, cílovou stránku i požadavky vydavatele.
- Návrh tématu a vhodného média.
- Dohoda o ceně a podmínkách publikace.
- Příprava nebo úprava článku podle dohodnutého rozsahu.
- Přirozené propojení na relevantní stránku vašeho webu.
- Kontrola zveřejněného článku a odkazů.
Jaké odkazy může PR článek obsahovat
Odkaz má čtenáře nasměrovat k doplňujícím informacím, konkrétní nabídce nebo vhodnému průvodci. Jeho viditelný text, takzvaný anchor text, má pravdivě popisovat cíl. Počet odkazů a technické atributy závisí také na pravidlech vydavatele.
U placených umístění Google doporučuje atribut sponsored; nofollow považuje za přijatelný způsob označení. Dohodnutý typ odkazu proto uvádíme mezi podmínkami publikace.
Jak posoudit přínos publikace
Publikace článku je výstup, ne automatický důkaz obchodního výsledku. Sledujte, zda je obsah dostupný, zda odkaz vede na správnou URL a zda návštěvníci pokračují k relevantní nabídce. Podle dostupných údajů vyhodnocujte návštěvnost a poptávky.
Pokud je cílem i budování značky, důležitá je přesnost informací, souvislost s oborem a dobrá čitelnost textu. Tyto vlastnosti mají hodnotu i tehdy, když článek nepřinese okamžitou změnu pozic.