Začíname témou a čitateľom
Dobré zadanie nevzniká vložením kľúčového slova do titulku. Potrebujeme vedieť, komu má článok pomôcť a akú otázku mu zodpovie. Pri e-shope môže vysvetliť výber produktu, pri službe napríklad postup riešenia konkrétneho problému.
Téma potom určí, ktoré médiá a blogy sú vhodné na oslovenie. Nestačí, že web publikuje PR články. Jeho existujúci obsah a publikum majú súvisieť s tým, čo ponúkate.
Čo zahŕňa príprava a publikovanie
Rozsah práce nastavíme podľa toho, či máte hotový text, vlastného autora alebo potrebujete obsah pripraviť. Pred písaním si vyjasníme podklady, cieľovú stránku aj požiadavky vydavateľa.
- Návrh témy a vhodného média.
- Dohodnutie ceny a podmienok publikácie.
- Príprava alebo úprava článku podľa dohodnutého rozsahu.
- Prirodzené prepojenie na relevantnú stránku vášho webu.
- Kontrola zverejneného článku a odkazov.
Aké odkazy môže PR článok obsahovať
Odkaz má čitateľa nasmerovať k doplňujúcim informáciám, konkrétnej ponuke alebo vhodnému sprievodcovi. Jeho viditeľný text, takzvaný anchor text, má pravdivo opisovať cieľ. Počet odkazov a technické atribúty závisia aj od pravidiel vydavateľa.
Dohodnutý typ odkazu aj cieľovú stránku uvádzame medzi podmienkami publikácie. Vďaka tomu je pred písaním jasné, čo má článok obsahovať a kam má odkaz viesť.
Ako posúdiť prínos publikácie
Publikovanie článku je výstup, nie automatický dôkaz obchodného výsledku. Sledujte, či je obsah dostupný, či odkaz smeruje na správnu URL a či návštevníci pokračujú k relevantnej ponuke. Podľa dostupných údajov vyhodnocujte návštevnosť a dopyty.
Ak je cieľom aj budovanie značky, dôležitá je presnosť informácií, súvislosť s odborom a dobrá čitateľnosť textu. Tieto vlastnosti majú hodnotu aj vtedy, keď článok neprinesie okamžitú zmenu pozícií.