Začíname témou a čitateľom
Dobré zadanie nevzniká vložením kľúčového slova do titulku. Potrebujeme vedieť, komu má článok pomôcť a akú otázku mu zodpovie. Pri e-shope môže vysvetliť výber produktu, pri službe napríklad postup riešenia konkrétneho problému.
Téma potom určí, ktoré médiá a blogy sú vhodné na oslovenie. Nestačí, že web publikuje PR články. Jeho existujúci obsah a publikum majú súvisieť s tým, čo ponúkate.
Čo zahŕňa príprava a publikovanie
Rozsah práce nastavíme podľa toho, či máte hotový text, vlastného autora alebo potrebujete obsah pripraviť. Pred písaním si vyjasníme podklady, cieľovú stránku aj požiadavky vydavateľa.
- Návrh témy a vhodného média.
- Dohodnutie ceny a podmienok publikácie.
- Príprava alebo úprava článku podľa dohodnutého rozsahu.
- Prirodzené prepojenie na relevantnú stránku vášho webu.
- Kontrola zverejneného článku a odkazov.
Aké odkazy môže PR článok obsahovať
Odkaz má čitateľa nasmerovať k doplňujúcim informáciám, konkrétnej ponuke alebo vhodnému sprievodcovi. Jeho viditeľný text, takzvaný anchor text, má pravdivo opisovať cieľ. Počet odkazov a technické atribúty závisia aj od pravidiel vydavateľa.
Pri platených umiestneniach Google odporúča atribút sponsored; nofollow považuje za prijateľný spôsob označenia. Dohodnutý typ odkazu preto uvádzame medzi podmienkami publikácie.
Ako posúdiť prínos publikácie
Publikovanie článku je výstup, nie automatický dôkaz obchodného výsledku. Sledujte, či je obsah dostupný, či odkaz smeruje na správnu URL a či návštevníci pokračujú k relevantnej ponuke. Podľa dostupných údajov vyhodnocujte návštevnosť a dopyty.
Ak je cieľom aj budovanie značky, dôležitá je presnosť informácií, súvislosť s odborom a dobrá čitateľnosť textu. Tieto vlastnosti majú hodnotu aj vtedy, keď článok neprinesie okamžitú zmenu pozícií.