Ako vyzerá spätný odkaz v praxi
Predstavte si e-shop s kávou. Odborný blog publikuje návod na prípravu espressa a odkáže na váš sprievodca výberom mlynčeka. Pre váš e-shop je tento odkaz spätným odkazom. Pre čitateľa je cestou k ďalšej užitočnej informácii.
Text, na ktorý človek kliká, sa nazýva anchor text. Mal by vystihovať cieľ odkazu. Spojenie „výber mlynčeka na espresso“ je zrozumiteľné, ak skutočne vedie na zodpovedajúci obsah.
Spätný, externý a interný odkaz
Rozdiel závisí od toho, z ktorého webu sa pozeráte. Prepojenie z vášho článku na inú stránku vášho webu je interný odkaz. Odkaz z vášho článku na cudzí web je externý odkaz. Pre cieľový cudzí web je ten istý odkaz spätným odkazom.
Interné prelinkovanie riadite na vlastnom webe. Pri spätných odkazoch závisíte aj od rozhodnutia vydavateľa, jeho obsahu a podmienok. Preto linkbuilding zahŕňa vyhľadávanie vhodných partnerov a komunikáciu.
Prečo weby získavajú spätné odkazy
Odkazy môžu vzniknúť prirodzene, keď niekto cituje váš výskum, odporučí návod alebo spomenie produkt. Ďalšie príležitosti vznikajú cez odborné spolupráce, rozhovory, hosťovské príspevky a platené publikácie.
V kontexte SEO sa odkazy posudzujú spolu s množstvom ďalších signálov. Rovnaký počet odkazov preto nemusí mať pre dva weby rovnaký výsledok. Záleží na ich pôvode, súvislosti s témou aj na kvalite samotnej cieľovej stránky.
Čo znamená dofollow, nofollow a sponsored
Dofollow je bežné pomenovanie odkazu bez obmedzujúceho atribútu; samostatný atribút dofollow sa na to nepoužíva. Nofollow, sponsored a ugc sú hodnoty atribútu rel, ktorými vydavateľ dopĺňa informáciu o vzťahu k odkazu.
Google uvádza sponsored pre reklamu a platené umiestnenia, ugc pre používateľský obsah a nofollow pre prípady, keď iné hodnoty nevystihujú vzťah. Typ odkazu sám o sebe nehovorí, koľko ľudí cezň prejde.
Čo preveriť pred investíciou do odkazov
Začnite vlastným webom. Dôležité stránky majú byť dostupné, zrozumiteľné a užitočné pre návštevníka. Odkaz na neaktuálnu ponuku alebo nefunkčnú URL premrhá aj dobrú príležitosť.
- Vyberte konkrétnu stránku a obchodný cieľ.
- Overte súvislosť medzi publikujúcim webom a svojím odborom.
- Dohodnite obsah, cenu a podmienky umiestnenia.
- Po publikovaní skontrolujte odkaz aj cieľovú URL.