Anchor text: jak napsat srozumitelný text odkazu

Která část odkazu je anchor text?

V ukázce níže je anchor text spojení „tabulka velikostí“. Adresa v atributu href určuje cíl. Jsou to dvě samostatné části: viditelný text můžete změnit bez změny adresy a stejná adresa může být popsaná různými slovy. Definici klikacího textu používá také slovník Ahrefs uvedený mezi zdroji.

Pokud se potřebujete zorientovat v tom, kdy je odkaz interní a kdy zpětný, začněte vysvětlením co jsou zpětné odkazy. Anchor mají oba typy. Odkaz z návodu na produkt na stejném webu je interní, odkaz z cizího magazínu na váš produkt je zpětný.

<a href="https://example.com/tabulka-velikosti">tabulka velikostí</a>

Jak vybrat text podle toho, kam odkaz vede?

Představte si článek o výběru batohu. Jedna věta odkazuje na velikostní tabulku a druhá na kategorii turistických batohů. U obou odkazů by samotné „zde“ ztížilo rozhodování. V prvním případě chcete zjistit rozměry, ve druhém prohlížet nabídku. Text odkazu má tento rozdíl pojmenovat ještě před kliknutím.

Následující příklady jsou redakční ukázky. Nepředstavují měření výkonu jednotlivých formulací. Vybírejte podle skutečné cílové stránky, nikoliv podle toho, které slovo vypadá více jako vyhledávací dotaz.

Co znamená značkový, přesný a obecný anchor?

Tyto názvy pomáhají popisovat odkazy v zadání nebo reportu. Nejsou to hodnoticí známky. Značkový anchor obsahuje název firmy, například „Obchod Hřeben“. Přesný anchor odpovídá vybrané frázi, například „turistické batohy“. Rozšířený popis může znít „turistické batohy na vícedenní výlety“.

Obecný anchor používá slova jako „více“ nebo „zde“. Holá URL zobrazuje samotnou adresu. Názvy typů používejte jen tehdy, pokud vám pomohou dohodnout konkrétní formulaci. Pro návštěvníka je podstatné, zda text odpovídá jeho očekávání po otevření odkazu.

Představme si redakční článek, ve kterém autor porovnává návody různých prodejců. U odkazu na obchod může dávat smysl značka. U odkazu na konkrétní návod zase jeho název. V jedné větě nepotřebujete násilně obsáhnout oba záměry a přidávat další nesouvisející fráze.

Jak upravit větu beze změny významu odkazu?

Při redakční kontrole čtěte celou větu nahlas. Odkazujete-li na přesně pojmenovanou kategorii, přizpůsobte větu tak, aby v ní její název fungoval přirozeně. Místo kostrbatého spojení „výběr turistické batohy“ napište například „V kategorii turistické batohy porovnejte objem a nastavení zádového systému“.

Do klikacího textu nepatří celá dlouhá věta. Okolí může vysvětlit, pro koho je cíl vhodný, samotný odkaz pojmenuje cíl. Při kontrole si zakryjte ostatní slova: dokážete z textu odkazu odhadnout, co otevřete? Potom odkaz otevřete a porovnejte očekávání se skutečným obsahem.

U tabulky velikostí ověřte, zda jde o správný druh výrobku. Jedna univerzální stránka s velikostmi oblečení nemusí pomoci při nastavení batohu. Přesný text je užitečný pouze společně s přesným cílem. Takové ověření je jednodušší než diskutovat o ideálním počtu slov v každém odkazu.

Je anchor text totéž co dofollow nebo nofollow?

Ne. Anchor popisuje viditelný text. Atribut rel je technická informace u odkazu. V dokumentaci Google označuje sponsored placená umístění a ugc uživatelský obsah. Podrobnosti vysvětluje článek dofollow a nofollow. Úpravou slov v anchor textu technické označení nezměníte.

Do zadání pro vydavatele proto zapisujte odděleně cílovou URL, požadovaný text a dohodnuté označení publikace. Při zpětné kontrole rovněž posuzujte každou položku samostatně. Správný název firmy s chybnou adresou není splněné zadání a správná adresa s prázdným textovým odkazem není srozumitelná navigace.

Připravte si jeden řádek pro každý plánovaný odkaz. Pokud se později změní název produktu nebo adresa kategorie, dohledáte všechna související zadání na jednom místě. Do poznámky doplňte také jméno člověka, který finální podobu ověřil, aby bylo jasné, na koho se obrátit při opravě.

Co zkontrolovat před zveřejněním článku?

Kontrolujte finální zveřejněnou podobu, nejen dokument zaslaný ke schválení. Editor mohl odkaz změnit, zkrátit nebo přiřadit k jinému slovu. Následující seznam si můžete přenést do vlastního zadání a po zveřejnění jím projít každý důležitý odkaz.

1. Otevřete cílovou stránku a ověřte, zda je dostupná také bez přihlášení.
2. Porovnejte text odkazu s obsahem cíle. Název produktu má patřit správnému modelu.
3. Přečtěte celou větu a odstraňte slova, která nepomáhají vysvětlit souvislost.
4. Klikněte na odkaz také na mobilu a zkontrolujte, zda jej nepřekrývá jiný prvek.
5. V HTML ověřte adresu href a samostatně dohodnuté označení rel.
6. Uložte si zdrojovou URL, cíl, text odkazu a datum kontroly.

Při výběru publikace posuzujte také téma a úroveň webu. Kritéria rozebírá průvodce kvalitní zpětné odkazy. Dobře napsaný anchor nezmění nesouvisející článek v užitečné doporučení.

Připravujete-li zadání pro externí publikace, stránka linkbuilding vysvětluje rozsah služby. Nejprve pojmenujte vhodný cíl a otázku čtenáře, teprve potom formulujte text odkazu.