Disavow: čo je to, kedy ho použiť a kedy nie

Čo je disavow?

Disavow links je nástroj v Google Search Console. Nahráte doň textový súbor s adresami URL alebo doménami, ktorých odkazy na váš web nemá Google zohľadňovať. Odkazy zo zoznamu sa naďalej zobrazujú v správe Odkazy, disavow ich z nej neskryje.

Základné pojmy nájdete v texte o tom, čo sú spätné odkazy.

Kedy Google odporúča disavow použiť?

Google uvádza dve podmienky, ktoré majú byť splnené súčasne: na váš web odkazuje značné množstvo spamových, umelých alebo nekvalitných odkazov a tieto odkazy spôsobili alebo pravdepodobne spôsobia manuálne opatrenie.

Manuálne opatrenie znamená, že človek z Googlu zistil, že stránky webu nie sú v súlade so zásadami Google proti spamu. Zobrazí sa v správe Manual actions v Search Console. Pri opatrení za neprirodzené odkazy na váš web Google odporúča tento postup:

1. Stiahnite si zoznam spätných odkazov zo Search Console.
2. Určite odkazy, ktoré porušujú zásady Google proti spamu.
3. Požiadajte vlastníkov týchto webov o odstránenie odkazu alebo o pridanie rel="nofollow".
4. Odkazy, ktoré sa odstrániť nepodarilo, uveďte v disavow súbore.
5. Podajte žiadosť o opätovné posúdenie a doložte, čo ste urobili.

Posúdenie podľa Google zvyčajne trvá niekoľko dní alebo týždňov. Žiadosť neodosielajte opakovane, kým nedostanete konečné rozhodnutie.

Ktoré odkazy Google považuje za odkazový spam?

Google definuje odkazový spam ako vytváranie odkazov na web alebo z webu predovšetkým s cieľom manipulovať poradie vo vyhľadávaní. Medzi príklady patrí:

• Kúpa alebo predaj odkazov na účely poradia: platba za odkaz alebo za príspevok s odkazom, výmena tovaru či služieb za odkaz, poslanie produktu výmenou za zmienku s odkazom.
• Nadmerné výmeny odkazov a partnerské stránky vytvorené len kvôli vzájomnému prelinkovaniu.
• Automatické programy a služby na vytváranie odkazov.
• Povinný odkaz v podmienkach alebo zmluve bez možnosti, aby ho majiteľ cudzieho obsahu označil.
• Advertoriály a natívna reklama, pri ktorých sa platí za články s odkazmi, a odkazy s optimalizovaným textom v článkoch, hosťovských príspevkoch alebo tlačových správach na iných weboch.
• Odkazy z nekvalitných adresárov, odkazy v pätičkách a šablónach naprieč webmi a optimalizované odkazy v komentároch vo fórach.

Platené odkazy Google za porušenie zásad nepovažuje, ak sú označené hodnotou nofollow alebo sponsored.

Ako požiadať vlastníka webu o odstránenie odkazu?

Google odporúča riešiť odkazy najprv u zdroja. Žiadosť má byť krátka, konkrétna a zdvorilá, s presnou adresou stránky, na ktorej odkaz stojí. Môžete použiť túto kostru:

Dobrý deň,
na stránke https://priklad.example/clanok je odkaz na náš web https://nas-web.example/. Prosíme o jeho odstránenie alebo o doplnenie atribútu rel="nofollow".
Ďakujeme za odpoveď.

Odpovede a dátumy si zaznamenajte. Pri žiadosti o opätovné posúdenie ukážu, že ste sa odkazy pokúsili odstrániť.

Kedy disavow nepoužívať?

Google uvádza, že vo väčšine prípadov dokáže sám posúdiť, ktorým odkazom dôverovať, takže väčšina webov tento nástroj nepotrebuje.

Nemá zmysel vyraďovať odkazy len preto, že vyzerajú podozrivo alebo ich označil nástroj tretej strany. John Mueller z Googlu v roku 2022 uviedol, že to nie je dobré využitie času a nič to nezmení. Nástroj podľa neho patrí do situácií, keď ste si odkazy skutočne zaplatili a neviete ich dať odstrániť.

Slovo „toxický“ používajú SEO nástroje pre vlastné hodnotenie rizika odkazov. Google v návode k disavow hovorí o spamových alebo nekvalitných odkazoch a pri manuálnom opatrení o neprirodzených, umelých, klamlivých alebo manipulatívnych odkazoch.

Disavow preto nepoužívajte v týchto situáciách:

• Odkaz vám len označil nástroj ako toxický a nemáte manuálne opatrenie.
• Ešte ste nepožiadali vlastníka webu o odstránenie alebo o pridanie rel="nofollow".
• Odkazy sú len neobvyklé, ale nevyzerajú ako výsledok platby ani výmeny odkazov.

Ako vyzerá disavow súbor?

Súbor je obyčajný text. Príklad s adresami z vyhradených doménových mien:

• Textový súbor s príponou .txt v kódovaní UTF-8 alebo 7-bit ASCII.
• Jeden riadok je jedna URL alebo jedna doména. Doménu zapíšete s predponou domain:.
• Riadky začínajúce znakom # sú komentáre a Google ich ignoruje.
• Najviac 100 000 riadkov, vrátane prázdnych a komentárov, a 2 MB.

# Odkazy, ktoré sa nepodarilo odstrániť
https://spam.example.com/komentare/stranka-s-odkazom.html
domain:odkazy-spam.example

Ako súbor nahrať a ako disavow zrušiť?

Nástroj nepodporuje doménové vlastnosti, preto treba zvoliť vlastnosť s predponou URL.

1. Otvorte nástroj Disavow links a vyberte vlastnosť zo zoznamu.
2. Vyberte súbor z počítača a nahrajte ho.
3. Nový súbor nahradí existujúci zoznam pre danú vlastnosť, preto vždy nahrajte kompletný aktuálny zoznam.

Zapracovanie zoznamu do indexu môže podľa Google trvať niekoľko týždňov. Všetky disavow pre vlastnosť zrušíte tlačidlom Cancel Disavowals.

Aké sú riziká a čo robiť namiesto disavow?

Google odporúča najprv odstrániť čo najviac spamových alebo nekvalitných odkazov priamo tam, kde stoja, teda napísať vlastníkovi webu s konkrétnou URL. Disavow je až druhý krok. Zapisujte si, ktoré odkazy ste do zoznamu dali a prečo, aby sa dali neskôr overiť.

Bing zrušil vlastný nástroj Disavow Links v októbri 2023. Podľa Bingu dokáže rozlíšiť prirodzené a neprirodzené odkazy a tie druhé ignorovať alebo znížiť ich váhu bez dopadu na prirodzené.

Najlepšou prevenciou je vedieť, čo na váš web odkazuje. Postup popisuje návod ako skontrolovať spätné odkazy. Ako postupujeme pri získavaní odkazov, vysvetľuje stránka linkbuilding.