Disavow: co to je, kdy ho použít a kdy ne

Co je disavow?

Disavow links je nástroj v Google Search Console. Nahrajete do něj textový soubor s adresami URL nebo doménami, jejichž odkazy na váš web nemá Google zohledňovat. Odkazy ze seznamu se nadále zobrazují v sestavě Odkazy, disavow je z ní neskryje.

Základní pojmy najdete v textu o tom, co jsou zpětné odkazy.

Kdy Google doporučuje disavow použít?

Google uvádí dvě podmínky, které mají být splněny současně: na váš web odkazuje značné množství spamových, umělých nebo nekvalitních odkazů a tyto odkazy způsobily nebo pravděpodobně způsobí ruční opatření.

Ruční opatření znamená, že člověk z Googlu zjistil, že stránky webu nejsou v souladu se zásadami Google proti spamu. Zobrazí se v sestavě Manual actions v Search Console. U opatření za nepřirozené odkazy na váš web Google doporučuje tento postup:

1. Stáhněte si seznam zpětných odkazů ze Search Console.
2. Určete odkazy, které porušují zásady Google proti spamu.
3. Požádejte vlastníky těchto webů o odstranění odkazu nebo o přidání rel="nofollow".
4. Odkazy, které se odstranit nepodařilo, uveďte v disavow souboru.
5. Podejte žádost o opětovné posouzení a doložte, co jste udělali.

Posouzení podle Google obvykle trvá několik dní nebo týdnů. Žádost neodesílejte opakovaně, dokud nedostanete konečné rozhodnutí.

Které odkazy Google považuje za odkazový spam?

Google definuje odkazový spam jako vytváření odkazů na web nebo z webu především za účelem manipulace s pořadím ve vyhledávání. Mezi příklady patří:

• Koupě nebo prodej odkazů za účelem pořadí: platba za odkaz nebo za příspěvek s odkazem, výměna zboží či služeb za odkaz, poslání produktu výměnou za zmínku s odkazem.
• Nadměrné výměny odkazů a partnerské stránky vytvořené jen kvůli vzájemnému prolinkování.
• Automatické programy a služby k vytváření odkazů.
• Povinný odkaz v podmínkách nebo smlouvě bez možnosti, aby ho vlastník cizího obsahu označil.
• Advertoriály a nativní reklama, u nichž se platí za články s odkazy, a odkazy s optimalizovaným textem v článcích, hostujících příspěvcích nebo tiskových zprávách na jiných webech.
• Odkazy z nekvalitních katalogů, odkazy v patičkách a šablonách napříč weby a optimalizované odkazy v komentářích na fórech.

Placené odkazy Google za porušení zásad nepovažuje, pokud jsou označené hodnotou nofollow nebo sponsored.

Jak požádat vlastníka webu o odstranění odkazu?

Google doporučuje řešit odkazy nejprve u zdroje. Žádost má být krátká, konkrétní a zdvořilá, s přesnou adresou stránky, na které odkaz stojí. Můžete použít tuto kostru:

Dobrý den,
na stránce https://priklad.example/clanek je odkaz na náš web https://nas-web.example/. Prosíme o jeho odstranění nebo o doplnění atributu rel="nofollow".
Děkujeme za odpověď.

Odpovědi a data si zaznamenejte. Při žádosti o opětovné posouzení ukážou, že jste se odkazy pokusili odstranit.

Kdy disavow nepoužívat?

Google uvádí, že ve většině případů dokáže sám posoudit, kterým odkazům důvěřovat, takže většina webů tento nástroj nepotřebuje.

Nemá smysl vyřazovat odkazy jen proto, že vypadají podezřele nebo je označil nástroj třetí strany. John Mueller z Googlu v roce 2022 uvedl, že to není dobré využití času a nic to nezmění. Nástroj podle něj patří do situací, kdy jste si odkazy skutečně zaplatili a nemůžete je nechat odstranit.

Slovo „toxický“ používají SEO nástroje pro vlastní hodnocení rizika odkazů. Google v návodu k disavow mluví o spamových nebo nekvalitních odkazech a u ručního opatření o nepřirozených, umělých, klamavých nebo manipulativních odkazech.

Disavow proto nepoužívejte v těchto situacích:

• Odkaz vám jen označil nástroj jako toxický a nemáte ruční opatření.
• Ještě jste nepožádali vlastníka webu o odstranění nebo o přidání rel="nofollow".
• Odkazy jsou jen neobvyklé, ale nevypadají jako výsledek platby ani výměny odkazů.

Jak vypadá disavow soubor?

Soubor je obyčejný text. Příklad s adresami z vyhrazených doménových jmen:

• Textový soubor s příponou .txt v kódování UTF-8 nebo 7-bit ASCII.
• Jeden řádek je jedna URL nebo jedna doména. Doménu zapíšete s předponou domain:.
• Řádky začínající znakem # jsou komentáře a Google je ignoruje.
• Nejvýše 100 000 řádků, včetně prázdných a komentářů, a 2 MB.

# Odkazy, které se nepodařilo odstranit
https://spam.example.com/komentare/stranka-s-odkazem.html
domain:odkazy-spam.example

Jak soubor nahrát a jak disavow zrušit?

Nástroj nepodporuje doménové vlastnosti, proto je třeba zvolit vlastnost s předponou URL.

1. Otevřete nástroj Disavow links a vyberte vlastnost ze seznamu.
2. Vyberte soubor z počítače a nahrajte ho.
3. Nový soubor nahradí stávající seznam pro danou vlastnost, proto vždy nahrajte kompletní aktuální seznam.

Zapracování seznamu do indexu může podle Google trvat několik týdnů. Všechna disavow pro vlastnost zrušíte tlačítkem Cancel Disavowals.

Jaká jsou rizika a co dělat místo disavow?

Google doporučuje nejprve odstranit co nejvíc spamových nebo nekvalitních odkazů přímo tam, kde stojí, tedy napsat vlastníkovi webu s konkrétní URL. Disavow je až druhý krok. Zapisujte si, které odkazy jste do seznamu dali a proč, aby šly později ověřit.

Bing zrušil vlastní nástroj Disavow Links v říjnu 2023. Podle Bingu dokáže rozlišit přirozené a nepřirozené odkazy a ty druhé ignorovat nebo snížit jejich váhu bez dopadu na přirozené.

Nejlepší prevencí je vědět, co na váš web odkazuje. Postup popisuje návod jak zjistit zpětné odkazy. Jak postupujeme při získávání odkazů, vysvětluje stránka linkbuilding.