Link juice a PageRank: ako odkaz prenáša hodnotu

Čo je link juice a odkiaľ sa ten pojem vzal?

Link juice je slangový výraz, nie technická metrika. Moz ho opisuje ako kedysi hovorový názov pre link equity, teda predstavu, že niektoré odkazy prenášajú hodnotu a autoritu z jednej stránky na druhú. Základy odkazov rozoberá text o tom, čo sú spätné odkazy.

Google výraz link juice nepoužíva. V štyroch dokumentoch Google, ktoré sme pre tento text prešli (sprievodca hodnotiacimi systémami, odporúčania k odkazom, označovanie odkazov a zásady proti spamu), sa nevyskytuje ani raz. PageRank sa v nich spomína v sprievodcovi hodnotiacimi systémami. Otázku „koľko link juice odkaz prenesie“ preto možno preložiť na otázku, ako funguje PageRank.

Údaj „veľa link juice“ v ponuke odkazov sa nedá overiť jedným číslom. Overiť sa dajú podmienky, od ktorých hodnota závisí, a tie rozoberá tabuľka a kontrolný zoznam nižšie.

Ako počítal PageRank pôvodný vzorec?

PageRank je číslo, ktoré pre každú stránku vychádza z toho, koľko stránok na ňu odkazuje a aký PageRank majú samy. Sergey Brin a Lawrence Page ho v roku 1998 opísali v článku o prototype Google. Pre stránku A ho zapísali takto:

PR(A) = (1 - d) + d * (PR(T1)/C(T1) + ... + PR(Tn)/C(Tn))

T1 až Tn sú stránky, ktoré odkazujú na stránku A. C(T) je počet odkazov, ktoré vedú zo stránky T von. Tlmiaci faktor d leží medzi 0 a 1 a autori ho zvyčajne nastavili na 0,85.

Autori vzorec vysvetľujú ako model „náhodného surfera“, ktorý klikaním po odkazoch prechádza web a občas začne od náhodnej stránky. Pravdepodobnosť, že stránku navštívi, je jej PageRank. Vysoký PageRank má podľa nich stránka, na ktorú odkazuje veľa stránok, alebo stránka, na ktorú odkazuje čo i len niekoľko stránok s vysokým PageRank.

Podľa autorov PageRank rozširuje počítanie citácií na webe tým, že nepočíta odkazy zo všetkých stránok rovnako a hodnotu normalizuje počtom odkazov na stránke. Ako príklad uvádzajú stránku, na ktorú odkazuje jediná domovská stránka Yahoo!: aj taká stránka je podľa nich zvyčajne hodná pozornosti, lebo domovská stránka Yahoo! by na slabú alebo nefunkčnú stránku pravdepodobne neodkazovala.

Koľko hodnoty prenesie jeden odkaz? Príklad výpočtu

Podľa pôvodného vzorca prenesie odkaz tým menej, čím viac ďalších odkazov vedie z tej istej stránky. Hodnota odkazujúcej stránky sa medzi odkazy delí a vynásobí sa tlmiacim faktorom 0,85. Príklad výpočtu pre štyri odkazujúce stránky:

Podiel sa počítal ako 0,85 × PageRank ÷ počet odkazov, napríklad pre stránku Y: 0,85 × 4,0 ÷ 10 = 0,34. Slabšia stránka Z s jediným odkazom tak prenesie trikrát viac než silná stránka Y, ktorá odkazuje na desať webov. Ak by na stránku A odkazovala len stránka X, vyšlo by jej 0,15 + 3,40 = 3,55, pri odkaze len zo stránky Y 0,15 + 0,34 = 0,49.

Moz k tomu dodáva, že odkaz, ktorý je jedným zo stoviek alebo tisícov na stránke, nemusí byť taký hodnotný. Pevné pravidlo pre optimálny počet odkazov na stránke podľa neho neexistuje.

Metriky SEO nástrojov, napríklad Domain Rating od Ahrefs, PageRank nepočítajú. Používajú vlastné databázy odkazov a vlastné vzorce, takže ich čísla nie sú hodnotou, ktorú odkaz prenesie v Google. Podrobnosti rozoberá text o domain rating.

Používa Google PageRank aj dnes?

Áno. Podľa sprievodcu hodnotiacimi systémami má Google systémy, ktoré podľa odkazov zisťujú, o čom stránky sú a ktoré môžu byť pre dopyt najužitočnejšie. PageRank patrí medzi ne ako jeden zo základných hodnotiacich systémov z čias spustenia Google a naďalej je ich súčasťou. Google dodáva, že spôsob, akým PageRank funguje, sa odvtedy výrazne vyvinul.

Verejne ho však vidieť nemožno. Google v marci 2016 potvrdil, že číslo PageRank z panela nástrojov Google Toolbar odstraňuje, a podľa Search Engine Watch zároveň uviedol, že PageRank naďalej používa vo vnútri hodnotiaceho algoritmu. Čísla pod názvom PageRank, ktoré dnes ponúkajú iné nástroje, preto nepochádzajú od Googlu.

Odkazy sú len jedným zo signálov. V odporúčaniach k odkazom Google uvádza, že odkazy používa pri určovaní relevancie stránok a pri hľadaní nových stránok na prehľadanie. Odkazy označené hodnotami nofollow, sponsored alebo ugc spravidla nesleduje, ako opisuje text o dofollow a nofollow.

Čo ovplyvňuje, koľko hodnoty odkaz prenesie?

Záleží na tom, či sa odkaz dá spracovať, odkiaľ vedie a koľko ďalších odkazov stojí vedľa neho. Tabuľka oddeľuje, čo je zdokumentované Googlom a pôvodným článkom, od toho, čo tvrdí Moz.

Prvé štyri riadky sú zdokumentované. Posledné dva sú tvrdenia výrobcu SEO nástroja, ktoré v dokumentácii Google v takejto podobe nenájdete, preto ich berte ako rozumný odhad, nie ako pravidlo.

Ako posúdiť odkaz pred objednávkou?

Odkaz sa dá skontrolovať za pár minút. Kontrolný zoznam vychádza z tabuľky vyššie a platí pre akúkoľvek ponuku, aj pre tú od nás.

1. Vyžiadajte si presnú adresu stránky, na ktorej má odkaz stáť, nielen názov webu.
2. Otvorte stránku a spočítajte odkazy, ktoré z nej vedú von. Pri desiatkach odkazov v jednom texte sa váš podiel zmenšuje, ako ukazuje príklad vyššie.
3. Pozrite sa do HTML, či je odkaz element a s atribútom href a aký má atribút rel. Odkaz vložený skriptom je podľa Google v poriadku, ak má rovnakú podobu. Typ odkazu má zodpovedať dohode.
4. Posúďte tému stránky aj celého webu. Čo ďalej sledovať pri výbere webu, vysvetľuje sprievodca kvalitné spätné odkazy.
5. Zistite, kde na stránke odkaz stojí. Podľa Moz majú odkazy v tele textu väčšiu váhu než odkazy v pätičke a v bočnom paneli.
6. Skontrolujte, či v prehľadávaní stránky nebráni súbor robots.txt. Podľa Moz odkaz zo stránky, ktorú robots.txt blokuje, hodnotu neprenáša.
7. Dohodnite adresu cieľa, text odkazu, typ odkazu a spôsob overenia dodania. Čo si pri kúpe dohodnúť, rozoberá sprievodca nákup spätných odkazov.

Splnený zoznam nezaručuje pozíciu ani návštevnosť. Preveruje len to, či má odkaz predpoklady niečo preniesť.

Prenášajú hodnotu aj interné odkazy?

Áno, podľa Moz prenášajú hodnotu interné aj externé odkazy. Google navyše uvádza, že odkazy využíva na hľadanie ďalších stránok na webe, takže odkaz z jednej vašej stránky na druhú pomáha aj pri jej objavení.

Dôležité stránky webu preto majú mať odkazy z ďalších stránok toho istého webu, v bežnom odkaze s popisným textom. Google radí písať anchor text opisne a stručne a nevtláčať do neho všetky súvisiace kľúčové slová, lebo vypchávanie kľúčovými slovami porušuje jeho zásady proti spamu. Odkazy odporúča nezoraďovať za sebou do reťaze, lebo čitateľ ich potom ťažko rozlišuje a odkazom chýba okolitý text.

Dá sa link juice zmerať?

Nie tak, ako ho počíta Google. Google PageRank jednotlivých stránok nezverejňuje a metriky SEO nástrojov vychádzajú z ich vlastných databáz odkazov. Tri pojmy, ktoré treba rozlišovať:

Čísla z dvoch nástrojov sa nedajú porovnávať. Namiesto merania sa oplatí kontrolovať podmienky z tabuľky a odkazy na vlastný web si zadarmo zobrazíte podľa návodu ako skontrolovať spätné odkazy.

Ak plánujete odkazy objednať, kalkulačka rozpočtu navrhne z vášho rozpočtu mix článkov a plán sa jedným klikom prenesie do dopytu. Pre texty na cudzích weboch slúžia PR články.