Link juice a PageRank: jak odkaz přenáší hodnotu

Co je link juice a odkud se ten pojem vzal?

Link juice je slangový výraz, ne technická metrika. Moz ho popisuje jako dříve hovorový název pro link equity, tedy představu, že některé odkazy přenášejí hodnotu a autoritu z jedné stránky na druhou. Základy odkazů rozebírá text o tom, co jsou zpětné odkazy.

Google výraz link juice nepoužívá. Ve čtyřech dokumentech Google, které jsme pro tento text prošli (průvodce hodnoticími systémy, doporučení k odkazům, označování odkazů a zásady proti spamu), se nevyskytuje ani jednou. PageRank se v nich zmiňuje v průvodci hodnoticími systémy. Otázku „kolik link juice odkaz přenese“ proto lze přeložit na otázku, jak funguje PageRank.

Údaj „hodně link juice“ v nabídce odkazů nelze ověřit jedním číslem. Ověřit se dají podmínky, na kterých hodnota závisí, a ty rozebírá tabulka a kontrolní seznam níže.

Jak počítal PageRank původní vzorec?

PageRank je číslo, které pro každou stránku vychází z toho, kolik stránek na ni odkazuje a jaký PageRank mají samy. Sergey Brin a Lawrence Page ho v roce 1998 popsali v článku o prototypu Google. Pro stránku A ho zapsali takto:

PR(A) = (1 - d) + d * (PR(T1)/C(T1) + ... + PR(Tn)/C(Tn))

T1 až Tn jsou stránky, které odkazují na stránku A. C(T) je počet odkazů, které vedou ze stránky T ven. Tlumicí faktor d leží mezi 0 a 1 a autoři ho obvykle nastavili na 0,85.

Autoři vzorec vysvětlují jako model „náhodného surfaře“, který proklikáváním odkazů prochází web a občas začne od náhodné stránky. Pravděpodobnost, že stránku navštíví, je její PageRank. Vysoký PageRank má podle nich stránka, na kterou odkazuje mnoho stránek, nebo stránka, na kterou odkazuje byť jen několik stránek s vysokým PageRank.

Podle autorů PageRank rozšiřuje počítání citací na webu tím, že nepočítá odkazy ze všech stránek stejně a hodnotu normalizuje počtem odkazů na stránce. Jako příklad uvádějí stránku, na kterou odkazuje jediná domovská stránka Yahoo!: i taková stránka je podle nich obvykle hodna pozornosti, protože domovská stránka Yahoo! by na slabou nebo nefunkční stránku pravděpodobně neodkazovala.

Kolik hodnoty přenese jeden odkaz? Příklad výpočtu

Podle původního vzorce přenese odkaz tím méně, čím více dalších odkazů vede z téže stránky. Hodnota odkazující stránky se mezi odkazy dělí a vynásobí se tlumicím faktorem 0,85. Příklad výpočtu pro čtyři odkazující stránky:

Podíl se počítal jako 0,85 × PageRank ÷ počet odkazů, například pro stránku Y: 0,85 × 4,0 ÷ 10 = 0,34. Slabší stránka Z s jediným odkazem tak přenese třikrát více než silná stránka Y, která odkazuje na deset webů. Kdyby na stránku A odkazovala jen stránka X, vyšlo by jí 0,15 + 3,40 = 3,55, při odkazu jen ze stránky Y 0,15 + 0,34 = 0,49.

Moz k tomu dodává, že odkaz, který je jedním ze stovek nebo tisíců na stránce, nemusí být tak hodnotný. Pevné pravidlo pro optimální počet odkazů na stránce podle něj neexistuje.

Metriky SEO nástrojů, například Domain Rating od Ahrefs, PageRank nepočítají. Používají vlastní databáze odkazů a vlastní vzorce, takže jejich čísla nejsou hodnotou, kterou odkaz přenese v Google. Podrobnosti rozebírá text o domain rating.

Používá Google PageRank i dnes?

Ano. Podle průvodce hodnoticími systémy má Google systémy, které podle odkazů zjišťují, o čem stránky jsou a které mohou být pro dotaz nejužitečnější. PageRank patří mezi ně jako jeden ze základních hodnoticích systémů z doby spuštění Google a nadále je jejich součástí. Google dodává, že způsob, jakým PageRank funguje, se od té doby výrazně vyvinul.

Veřejně ho ale vidět nelze. Google v březnu 2016 potvrdil, že číslo PageRank z panelu nástrojů Google Toolbar odstraňuje, a podle Search Engine Watch zároveň uvedl, že PageRank nadále používá uvnitř hodnoticího algoritmu. Čísla pod názvem PageRank, která dnes nabízejí jiné nástroje, proto nepocházejí od Googlu.

Odkazy jsou jen jedním ze signálů. V doporučeních k odkazům Google uvádí, že odkazy používá při určování relevance stránek a při hledání nových stránek k procházení. Odkazy označené hodnotami nofollow, sponsored nebo ugc zpravidla nesleduje, jak popisuje text o dofollow a nofollow.

Co ovlivňuje, kolik hodnoty odkaz přenese?

Záleží na tom, zda lze odkaz zpracovat, odkud vede a kolik dalších odkazů stojí vedle něj. Tabulka odděluje, co je zdokumentované Googlem a původním článkem, od toho, co tvrdí Moz.

První čtyři řádky jsou zdokumentované. Poslední dva jsou tvrzení výrobce SEO nástroje, která v dokumentaci Google v takové podobě nenajdete, proto je berte jako rozumný odhad, ne jako pravidlo.

Jak posoudit odkaz před objednávkou?

Odkaz lze zkontrolovat za pár minut. Kontrolní seznam vychází z tabulky výše a platí pro jakoukoli nabídku, i pro tu od nás.

1. Vyžádejte si přesnou adresu stránky, na které má odkaz stát, nejen název webu.
2. Otevřete stránku a spočítejte odkazy, které z ní vedou ven. Při desítkách odkazů v jednom textu se váš podíl zmenšuje, jak ukazuje příklad výše.
3. Podívejte se do HTML, zda je odkaz element a s atributem href a jaký má atribut rel. Odkaz vložený skriptem je podle Google v pořádku, pokud má stejnou podobu. Typ odkazu má odpovídat dohodě.
4. Posuďte téma stránky i celého webu. Co dalšího sledovat při výběru webu, vysvětluje průvodce kvalitní zpětné odkazy.
5. Zjistěte, kde na stránce odkaz stojí. Podle Moz mají odkazy v těle textu větší váhu než odkazy v patičce a v postranním panelu.
6. Zkontrolujte, zda procházení stránky nebrání soubor robots.txt. Podle Moz odkaz ze stránky, kterou robots.txt blokuje, hodnotu nepřenáší.
7. Domluvte adresu cíle, text odkazu, typ odkazu a způsob ověření dodání. Co si při koupi domluvit, rozebírá průvodce nákup zpětných odkazů.

Splněný seznam nezaručuje pozici ani návštěvnost. Prověřuje jen to, zda má odkaz předpoklady něco přenést.

Přenášejí hodnotu i interní odkazy?

Ano, podle Moz přenášejí hodnotu interní i externí odkazy. Google navíc uvádí, že odkazy využívá k hledání dalších stránek na webu, takže odkaz z jedné vaší stránky na druhou pomáhá i při jejím objevení.

Důležité stránky webu proto mají mít odkazy z dalších stránek téhož webu, v běžném odkazu s popisným textem. Google radí psát anchor text popisně a stručně a nenatlačovat do něj všechna související klíčová slova, protože vycpávání klíčovými slovy porušuje jeho zásady proti spamu. Odkazy doporučuje neskládat za sebou do řetězu, protože je čtenář pak obtížně rozlišuje a odkazům chybí okolní text.

Dá se link juice změřit?

Ne tak, jak ho počítá Google. Google PageRank jednotlivých stránek nezveřejňuje a metriky SEO nástrojů vycházejí z jejich vlastních databází odkazů. Tři pojmy, které je třeba rozlišovat:

Čísla ze dvou nástrojů nelze srovnávat. Místo měření se vyplatí kontrolovat podmínky z tabulky a odkazy na vlastní web si zdarma zobrazíte podle návodu jak zjistit zpětné odkazy.

Pokud plánujete odkazy objednat, kalkulačka rozpočtu navrhne z vašeho rozpočtu mix článků a plán se jedním klikem přenese do poptávky. Pro texty na cizích webech slouží PR články.